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Copa, Black Friday e Natal devem injetar mais de R$ 20 bi na economia
13 de setembro, 2022Bens duráveis, vestuário, maquiagens, alimentação, bares e restaurantes devem ser os mais impactados pelos eventos Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo espera crescimento maior ao de 2014 EDU GARCIA/R7 – 09.08.2022 Eventos esporádicos acontecerão próximos a datas importantes para o comércio em 2022. No final do ano, além do Natal e da …
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Bens duráveis, vestuário, maquiagens, alimentação, bares e restaurantes devem ser os mais impactados pelos eventos
Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo espera crescimento maior ao de 2014
EDU GARCIA/R7 – 09.08.2022
Eventos esporádicos acontecerão próximos a datas importantes para o comércio em 2022. No final do ano, além do Natal e da Black Friday, datas que tradicionalmente movimentam a economia, haverá a Copa do Mudo, em novembro. Essas datas comemorativas devem aumentar as vendasem 12%, em comparação ao primeiro semestre, segundo dados da ABV (Associação Brasileira do Varejo), além de injetar mais de R$ 20 bilhões na economia.
A proximidade entre o início da Copa do Mundo e a Black Friday, que acontece no 25 de novembro, somente cinco dias após o evento esportivo começar, deve impulsionar ainda mais as vendas.
Segundo o professor de empreendedorismo e marketing da Fecap (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado) Artur Motta, especialista em varejo, a melhora no cenário econômico também irá favorecer o comércio. “A redução do preço dos combustíveis, aumento da empregabilidade e queda da inflação são fatores que podem ajudar nesse movimento no fim de ano e alavancar as vendas”, afirma Motta.
A Copa do Mundo irá acontecer, excepcionalmente, entre os dias 20 de novembro e 18 de dezembro, por conta das altas temperaturas do Catar em julho, país-sede do evento. “O mundial é uma paixão nacional e envolve uma grande mobilização popular, mas a aquecida no consumo é marginal quando se compara ao Natal e a Black Friday, porque os jogos acontecem em um momento especifíco”, afirma Motta.
A expectativa é que, com a Copa do Mundo, 60 milhões de pessoas comprem no comércio ou contratem serviços para acompanhar o evento esportivo, R$ 20,3 bilhões devem ser injetados na economia brasileira.
A estimativa é do SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito) e da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas). Já a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) espera um crescimento de 7,9% , em relação ao faturamento de 2014, ano em que o Brasil foi sede da Copa.
Para Marcelo Reis, diretor-executivo da consultoria MR16 e especialista em vendas, o mundial acontecer no final do ano é um fator importante para o comércio. O evento esportivo impacta em vários setores. “A Copa movimenta, por exemplo, o setor de vestuário, camisas oficias ou não oficiais, bandeiras, preparação de coisas que serão utilizadas durante os jogos, além de tintas e maquiagens, entre outros itens, usados pelos torcedores”, afimra Reis.
Os eletromésticos também costumam registrar aumento nas vendas, principalmente de televisores, home theaters e cervejeiras. “Há o maior consumo de bens duráveis, sendo a TV o mais icônico deles. As pessoas aproveitam a oportunidade para trocar o aparelho e obter um de maior qualidade e mais moderno. Outras coisas, como cervejeiras, podem ter alta neste ano”, acrescenta Motta.
A área de alimentação é outro setor beneficiado. “As pessoas ampliam o consumo de pesticos e bebidas, reflexo da integração social nos dias de jogos”, analisa Motta. “Bebidas, alimentos, festas, bares e restarantes irão aquecer quando estivermos próximos à estreia. Isso ocorre porque muitas pessoas aproveitam essa época para viajar, encontrar conhecidos, e curtir os jogos preparando um churrasco”, completa Reis.
A economia sente ainda os efeitos de quem investe em passagens e faz compras para se preparar para viajar e ver os jogos ao vivo. “A parte de turismo também é bastante demandada”, lembra Reis.
A movimentação na economia começou com o álbum de figurinhas, que é vendido cerca de três meses antes do evento e marca o início da preparação para a data. “Além da compra de pacotes, o álbum gera colaboração entre as pessoas, ou seja, movimentação de bares e restaurantes, reuniões. As pessoas se reúnem para trocar figurinhas, acontecem pequenos eventos”, ressalta Reis. “O álbum é a aprimeira isca da Copa do Mundo.”
A pandemia ainda deve refletir nas comemorações. O professor da Fecap lembra que, durante o isolamente, as pessoas ficaram mais tempo em casa e investiram em mais conforto. “Parte dos consumidores já compraram alguns eletrodomésticos. Por outro lado, provavelmente, como investiram em suas casas, elas vão querer fazer festas e reunir as pessoas para ver os jogos”, afirma.
Segundo ele, alguns fatores específicos devem colaborar com o comércio. “Essa é uma Copa que vai acontecer no outro lado do mundo, vão ter algumas coisas interessantes dada a cultura. Eu acho que vai ser um mundial bastante discutido em função do que a gente vai ver na televisão. E a Copa do Mundo, neste ano, acontece mais próxima do verão. Então, pode ser que antecipem as compras de aparelho de refrigeração”, analisa Motta.
Com a proximidade da Black Friday, Copa do Mundo e festas de fim de ano, a Abras (Associação Brasileira de Supermercados) reviu a projeção de crescimento para o segundo semestre. O setor estima para dezembro de 2022 um crescimento de 3,30% e, não mais 3%.
Segundo o diretor-executivo da consultoria MR16, a Black Friday é uma preparação para o final do ano. “As pessoas antecipam as compras de Natal, maior data de movimentação da economia no ano”, avalia.
Para ele, a movimentação na economia começa com as eleições. “Nós temos agora, daqui até o final do ano uma agenda bem apertada, o primeiro evento são as eleições, que podem não movimentar o consumo diretamente, mas colaboram com outros setores como papel e plástico para adesivos, santinhos, por exemplo”, afirma Reis.
Nunca esteve tão caro torcer para o Brasil em uma Copa do Mundo como neste ano. É o que mostram os dados de inflação e o preço dos produtos que compõem a “inflação da Copa do Mundo” no país. Esse cálculo é feito com base nos produtos que o brasileiro geralmente consome em época da maior competição de futebol do planeta, de acordo com a cultura do povo. Entram na lista a carne, a cerveja, o pão francês, os televisores e outros itens indispensáveis para uma festa em dia de jogo da seleção brasileira
A maior alta foi a das carnes, que subiram 76,7% desde 2018, ano da Copa na Rússia. É, aliás, a maior das registradas entre os períodos de quatro anos a cada competição. De 2006 a 2010, foi de 62%; de 2010 a 2014, de 46,2%; e até 2018, de 29,5%. Para a felicidade de grande parte dos entusiastas da seleção, a cerveja não foi dos itens que mais sofreram com a inflação, já que a alta foi de 17,3%
O economista Bruno Imaizumi, responsável pelo estudo, diz que a alta das carnes está relacionada ao aumento global do consumo desse alimento, sobretudo no pós-pandemia. “Está associado ao aumento de preço das commodities, porque às vezes, depois da vacina, passaram a consumir mais, em uma cadeia global de consumo’
‘Ficou mais caro transportar bens de um lugar para outro. Não só a carne, mas a soja, o trigo, o milho que alimentam os animais também encareceram bastante”, explica. Sobre a cerveja, diz que há um aumento represado e que o preço deve subir nos próximos meses “em torno dos 3,3%’, complementa
Porém, a Copa do Mundo não movimenta só o mercado dos churrascos, mas também o comércio de artigos de festas, enfeites, chapéus e bandeiras. É o que espera Pierre, dono de uma grande loja de fantasias e artigos decorativos na 25 de Março, onde está há 46 anos, ou 11 Copas
Ele diz que, apesar do aumento de 50%, em média, dos produtos, espera que o faturamento aumente cerca de 30% por conta da Copa do Mundo. “Se não fosse a pandemia, o normal era aumentar 30%, e aumentou 50%, mas isso não prejudica as vendas, porque tudo sobe junto. Talvez as pessoas comprem menos — quem gastava 200 vai gastar 180 — , e também depende muito de o time estar bem”
Camila Machado confirma o receio do empresário e diz que até pretende comprar, mas talvez em menor quantidade. A dentista afirma que “costumo fazer festa, decorar bastante. Está tudo mais caro, e isso desanima, faz com que eu diminua a quantidade de compra e gaste menos, mas estou bastante animada para a Copa! A gente merece, depois da pandemia, fazer uma festa, um churrasco em casa”
Tuanny Assis também diz que pretende consumir, mas por um motivo especial, o filho de 6 anos. “Não sou de comprar muito, mas agora que eu tenho um filho de 6 anos acho que vai ser legal, porque criança gosta de farra!”
O gerente de loja Luiz Gustavo diz que ainda não estão vendendo muito, mas que a partir do mês que vem o movimento deve ganhar força. “A tendência é aumentar em setembro, outubro. Como será a primeira vez em dezembro, talvez haja uma melhora, por ser perto do Natal e a região estar mais aquecida”
A Copa, que será sediada pelo Catar, acontece em dezembro pela primeira vez, para fugir do verão do Oriente Médio. A competição, então, acontece no verão brasileiro, mas, de acordo com Bruno, é difícil de avaliar o impacto disso na economia. “Em 2002 a Copa foi de madrugada, ninguém fazia churrasco. A Copa no verão deve ter algum impacto, mas é difícil saber qual”
*Estagiária do R7, sob supervisão de Ana Vinhas
