Pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio-DF aponta que 82,7% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data. Entre os empresários, 54,4% esperam vendas superiores às registradas no ano passado, com projeção média de crescimento de 10,5%. Outros 41,8% estimam repetir o desempenho de 2025, enquanto apenas 3,8% preveem retração.

Apesar da elevada intenção de compra e do otimismo dos comerciantes, o consumidor deverá desembolsar menos neste ano. O ticket médio dos consumidores estimado passou de R$ 240, em 2025, para R$ 172 em 2026, redução de 28,3%.

Para o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, os resultados indicam uma data com potencial para movimentar o comércio, embora marcada por maior atenção das famílias aos preços e às condições de pagamento.

“O crescimento acumulado de 7% no comércio e de 10% nos serviços do Distrito Federal, entre janeiro e maio, mostra que a atividade econômica permanece aquecida. A elevada intenção de presentear e a expectativa positiva dos empresários reforçam esse cenário. Ao mesmo tempo, a redução do ticket médio revela um consumidor mais atento ao orçamento, diante dos juros elevados e dos compromissos financeiros das famílias. A expectativa é de uma data movimentada, impulsionada pelo volume de compras, pelas promoções e pela diversidade de produtos e preços”, avalia.

Para ampliar o movimento, 59,5% dos comerciantes pretendem adotar alguma estratégia específica para o período. As promoções aparecem em primeiro lugar, mencionadas por 32,4%, seguidas por ações de divulgação e propaganda, com 19,8%, e pela oferta de kits de produtos direcionados à data, com 14,4%.Também estão previstas condições especiais para pagamentos à vista, ampliação da variedade de produtos e utilização de vitrines temáticas.

Em relação aos preços, 76% dos estabelecimentos pretendem mantê-los nos mesmos níveis praticados antes da data. Outros 21,5% planejam realizar reajustes, com aumento médio estimado em 7,2%, enquanto 2,5% consideram reduzir os valores. Entre os comerciantes que projetam elevação, o repasse dos custos dos fornecedores aparece como a principal justificativa.

Quanto aos estoques, 44,3% dos empresários ampliaram a quantidade de produtos para atender à demanda do Dia dos Pais; 50,6% mantiveram o mesmo nível do ano anterior; e 5,1% reduziram seus estoques.

Principais produtos procurados

Roupas e acessórios ocupam a primeira posição nas intenções de compra, com 24,2%, seguidos por cosméticos e perfumes, com 15,6%, e calçados e acessórios, com 13%. Tortas, doces e bombons representam 9,7% das escolhas, enquanto as cestas de café da manhã aparecem com 8,9%.

O cartão de crédito será a principal forma de pagamento, escolhido por 38,8% dos entrevistados. O Pix aparece em seguida, com 23,3%, acompanhado pelo cartão de débito, com 20,1%, e pelo dinheiro, com 17,8%.

As lojas localizadas em shopping centers concentram 32,6% das intenções de compra, enquanto os estabelecimentos de rua ou de bairro respondem por 26,4%. A internet deverá ser utilizada por 18,6% dos consumidores e as lojas de departamentos, por 15,5%. Somados, shopping centers, comércio de rua e internet representam 77,6% das compras previstas.

A tarde será o período preferido para as compras, apontado por 56,6% dos entrevistados. A noite aparece com 28,7% e a manhã, com 14,7%. O sábado deverá concentrar o maior movimento do comércio, com 25,4% das intenções, seguido pela sexta-feira, com 23,4%, e pela quinta-feira, com 16,3%. Os dados sugerem que parcela significativa dos consumidores deverá deixar a compra para os dias mais próximos da data comemorativa.

Metodologia

Os dados foram coletados entre 19 e 26 de julho de 2026. A pesquisa ouviu 156 consumidores em diferentes pontos de circulação do Distrito Federal. Também foram entrevistados presencialmente proprietários e gerentes de 120 empresas, distribuídas entre diferentes segmentos e regiões administrativas.