VARIEDADES
Muito além de rapper: Travis Scott faz fortuna com linhas de tênis, parcerias com videogames e ações de marketing
13 de setembro, 2024 / Por: Agência O GloboPrincipal atração da primeira noite do Rock in Rio tem patrimônio de US$ 60 milhões, segundo a Forbes
Um dos maiores nomes do trap mundial, Travis Scott acumula uma fortuna de pelo menos US$ 60 milhões (R$ 337 milhões), segundo a Forbes. Mas o rapper, que será a atração principal da noite desta sexta-feira, dia 13, no Rock in Rio, não construiu seu patrimônio só com turnês e álbuns premiados. Scott também diversificou suas fontes de receita com parcerias que lhe rendem bons milhões de dólares.
Entre elas está sua coleção com a Nike, com linhas de tênis exclusivas e altamente hypadas, além de ações de marketing com o Mc Donald’s e o show virtual no Fortnite, jogo da Epic Games, que atraiu mais de 12 milhões de jogadores simultâneos. Veja como Travis Scott faz fortuna além do trap:
A crescente fama de Travis Scott fez o rapper ser notado pela revista Forbes em 2020. O cantor foi capa da 10ª edição anual do “30 Under 30” e é um dos rappers mais bem pagos da indústria da música. Seu patrimônio líquido foi estimado em US$ 60 milhões em 2021 – bem inferior ao US$ 710 milhões de sua ex-esposa Kylie Jenner, fundadora da Kylie Cosmetics. Ainda assim, especialistas afirmam que a fortuna do rapper cresceu nos últimos anos e deve beirar os US$ 100 milhões.
Cactus Jack Records: sua gravadora própria
Além do sucesso como rapper, Travis Scott é produtor musical e conseguiu criar sua própria gravadora, a Cactus Jack Records – que também dá nome à sua linha de tênis e peças de roupa junto à Nike. O americano fez questão de deixar claro que a criação da gravadora não foi motivada por questões financeiras, mas sim pelo desejo de ajudar outros artistas como ele.
“Quero lançar novos talentos e proporcionar oportunidades para que façam o que aconteceu comigo, só que melhor”, disse Scott em uma entrevista à revista The Fader. Além de ser uma plataforma para promoção de novos nomes do trap, a gravadora é um canal pelo qual Scott pode ampliar sua influência no mundo da música.
Parceria com a Nike tem tênis ‘hypados’ e itens esgotados
A parceria com a Nike é um dos grandes marcos do rapper fora da música, que se tornou referência no universo da moda streetwear e foi alçado ao posto de criador de tendências para uma legião de consumidores e colecionadores jovens. Travis Scott comanda uma linha exclusiva com a Nike de tênis e peças de roupa, a Cactus Jack, cujos produtos sempre esgotam a cada novo lançamento – ou “drop”, como chamam seus fãs quando uma coleção é super limitada.
No site da Nike na Europa, itens como moletons, calças cargo e camisas oversized estão na faixa de 120 euros. Já os tênis, em torno de 250 euros. Mas o catálogo virtual serve apenas de vitrine, já que as peças estão em falta. Modelos exclusivos do Air Jordan 4 Retro, Air Max 1 e SB Dunk Low se destacam pela escassez e altos preços no mercado de segunda mão. Segundo a Forbes, alguns pares chegam a ser revendidos nos Estados Unidos por até 400% do valor original, com preços que chegam a US$ 22.500.
No Brasil, é possível encontrar tênis da linha Cactus Jack em lojas on-line sendo revendidos por preços que variam de R$ 4.200 até R$ 19.200. Um moletom da linha do rapper, por exemplo, não sai por menos que R$ 1.735.
Audiência histórica no ‘Fortnite’
O show virtual de Travis Scott no jogo Fortnite, em 2020, confirmou o poder do mundo dos games e seu potencial de alavancar a indústria musical. O evento online atraiu mais de 12 milhões de jogadores simultâneos, um recorde histórico segundo a desenvolvedora Epic Games. Também rendeu ao artista cerca de US$ 20 milhões, de acordo com a Forbes, além da vendas de produtos relacionados no jogo.
Combo exclusivo do Mc Donald’s
Travis Scott também já fez uma parceria icônica com o McDonald’s, onde criou um combo de US$ 6 baseado no lanche que ele comia na sua infância, no Texas: um quarteirão com refrigerante Sprite tamanho médio e batatas fritas com molho barbecue. A combinação fez tanto sucesso que a rede de lanchonete chegou a sofrer falta de ingredientes.
Além do combo assinado por ele, Scott fez um comercial para o McDonald’s onde escrevia uma parte de um roteiro com a frase “Diga a eles que foi Cactus Jack quem mandou”. O rapper também criou uma linha de produtos, incluindo camisetas e acessórios, como um travesseiro em forma de McNugget, que rapidamente se esgotaram. Uma ideia trazida por ele e que demorou a ser aceita pela rede de fast food, mas que se tornou um sucesso.
Segundo a vice-presidente de marketing dos EUA, Jennifer Helean, Travis Scott é um “ícone cultural”, disse à Forbes.
Parceria com a PlayStation
Scott também fez uma parceria estratégica com a PlayStation, que lhe rendeu pelo menos US$ 1 milhão de acordo com a revista Forbes. Em 2020, o rapper fechou um acordo com a Sony em que passou a ser “parceiro criativo estratégico” da marca, reforçando sua posição como figura influente no mundo dos games.
Ele também participou de um comercial do PlayStation 5, lançado naquele ano. Na propaganda, o músico aparece sentado em uma poltrona vendo funcionários da Sony pagarem de “rappers” pela TV. Em seguida, ele liga o console e entra no mundo imersivo do videogame.
Outro negócio foi o lançamento de um modelo especial de tênis da Nike com a Cactus Jack e a Playstation, o modelo ‘Nike Dunk Low PlayStation’, criado em conjunto com a Sony para celebrar o lançamento do PlayStation 5.
Além do logotipo da PlayStation, o tênis tinha detalhes inspirados no design do console e era extremamente limitado. Foram lançados apenas cinco pares no mundo. Eles não foram vendidos diretamente ao público, mas sorteados no site oficial de Travis Scott.
Linha de bebidas com a AB InBev
Além das parcerias no mundo da moda e dos games, Travis Scott chegou a se aventurar no mercado de bebidas alcoólicas. Ele lançou uma linha de hard seltzer chamada Cacti, em parceria com a Anheuser-Busch InBev.
Mas a marca foi retirada do mercado um ano após o lançamento, diante da repercussão negativa do Astroworld Festival, evento organizado por Travis Scott em novembro de 2021, onde dez pessoas morreram e dezenas ficaram feridas por conta de uma debandada da multidão. A marca Anheuser-Busch não mencionou a tragédia ao anunciar a retirada da bebida do mercado, mas a decisão gerou especulações de que o fim da parceria estava relacionado aos acontecimentos do festival.
