ECONOMIA

Influencers escondem uso de publicidade em posts e vídeos, aponta estudo

A maioria dos influenciadores nas plataformas digitais esconde dos seus seguidores o uso de publicidade nos seus conteúdos, aponta estudo divulgado pela Comissão Europeia, que analisa opções para garantir que a regulamentação seja respeitada.

Segundo o estudo, liberado na quarta-feira, praticamente todos (97%) os influenciadores analisados utilizavam publicidade em seus conteúdos, mas apenas 20% a admitiam de forma sistemática.

Ao mesmo tempo, 78% dos influenciadores exerciam atividade comercial, mas apenas 36% deles estavam registrados para tal.

Embora 40% dos influenciadores tenham promovido os seus próprios produtos, serviços ou marcas, 60% deles não revelaram a publicidade de forma consistente ou não a revelaram em momento algum, diz o levantamento.

As pesquisas foram realizadas nas plataformas Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X (antigo Twitter), Snapchat e Twich.

No total, foram analisadas mensagens de 576 influenciadores de 22 países da UE, além da Islândia e da Noruega, para verificar o grau de respeito às normas legais vigentes.

Após o estudo, autoridades nacionais vão entrar em contato com um grupo de 358 influenciadores e pedir que cumpram a regulamentação de cada país.

Em comunicado, o comissário europeu para a Justiça, Didier Reynders, observou que atualmente “a maioria dos influenciadores obtém dinheiro com as suas publicações”. No entanto, diz, “nossas descobertas mostram que nem sempre o revelam a seus seguidores”.

Estas pessoas, acrescentou o comissário, “têm uma influência considerável sobre os seus seguidores, muitos dos quais são menores de idade. Peço que sejam muito mais transparentes com o seu público”.

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